Una aguda mirada sobre el negocio de las agencias de publicidad, con propuestas para el éxito en la era digital.

En su segunda edición, ampliada y corregida.

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USTED PUEDE SANAR SU AGENCIA

Las agencias de publicidad en Latinoamérica no han logrado cambiar al ritmo que el mundo actual exige, que la industria requiere, que los clientes reclaman y que los empleados necesitan. ​La pérdida sostenida de rentabilidad y los desaciertos en la prestación de servicios digitales requieren de prácticas de gestión más eficientes y de un cambio de mentalidad en la forma en la que se encara y se lleva adelante el negocio publicitario para poder superar esta crisis.

En Usted puede sanar su agencia, Carlos Pezzani analiza las causas del escenario actual y desarrolla diecisiete paradigmas que contribuirán a la transformación digital de las agencias, más cuatro principios tradicionales olvidados, que sin embargo son fundamentales para habilitar el camino hacia la transformación. Por último, un capítulo dedicado al management y al cambio en el modelo de liderazgo que requiere la publicidad.

El autor propone acciones concretas para mejorar los márgenes, hacer crecer el negocio y cerrar la brecha entre “hacer digital” y “ser digital”, en un mundo en el cual la tecnología, la agilidad y la innovación resultan fundamentales.

 

—  PIPE STEIN Director de Notable (UY)

COMENTARIOS

Lo más fuerte fue sentir que el libro hablaba de nosotros todo el tiempo, de mí, de nuestro equipo, de nuestros clientes de nuestro trabajo. Siento que es un libro escrito para mí y que llega a mis manos en el momento indicado. Que el libro sea argentino, digamos nuestro, lo acerca más aún. Gracias por escribirlo y por abrirte al dialogo. Hiciste un aporte muy grosso a la industria.

 

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© 2019 by Carlos Pezzani

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